【中国建陶】新开局释放新活力

    新开局释放新活力

■ 本报首席记者 操儒冰

不知不觉，又到年终岁尾时。经历艰苦地磨砺与淬炼，中国建陶业破而后立，一个更强大的“中国陶瓷”昂然屹立于世界制造业之林。

回顾即将过去的2016，这个被赋予“十三五”开局的特殊年份，一切皆然发生改变，面对新时代、新考题，建陶业强力开启产业变奏之新篇，在经济下行、出口收窄、环保升级、成本爆涨中逆流而上。

在制造业整体面临去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板五大任务的大背景下，政府“有形的手”开始雷厉挥刀去产能，曾经的全国第二大建陶产区——山东淄博由此面临产能从7亿平方米降为2亿平方米的“瘦身”，三分之二的陶企面临“去”与“留”的生死抉择。四川夹江亦释放出，“十三五”期间，将陶瓷生产企业数量控制至50家，并大力丰富产品品类、提高技术含量与附加值的变奏信号……

环保，突然成为永恒的热门话题。从过去的广东佛山、福建晋江到现在的山东、河南、河北、江西、湖北，环保风暴由点到面，席卷全国，并持续加码。g20峰会、北方重度雾霾……每一轮停产治理，建陶业都成为首当其冲的受害者，给本已难堪重负的建陶企业施以更承重之压。

煤与物流成本的猛涨，终结了“陶企生产成本持续下跌”的黄金时期。生产成本的瞬间猛增，引起重度依赖价格战的厂家的恐慌，众多一直处于微利，甚至是无利状态的陶企开始坐立不安，开始蓄谋通过产品涨价来缓解经营压力。

新时期的困境与挑战还远不止如此。自主创新能力弱，导致关键核心技术与高端装备的对外依存度高。资源环境问题突出，致使粗放式发展模式难以为继。同质化程度严重，大多数产品在低价与低利润间徘徊……

否极泰来的是，这个被誉为“中国制造”最困难的一年，也是中国建陶业飞跃发展的一年。回顾2016，逆境中的陶企爆发出强大潜能，在风云变化的市场环境中破浪前行、积极创变，在供给侧改革大幕下励精图治、创造价值，以更大的气魄、决心和勇气推进企业战略转型。

中国陶机装备技术与原辅材料配套产业锐意进步，为中国建陶创新发展提供源源驱动力，恒力泰yp16800压砖机横空出世、连续球磨与干法制粉技术加速推进、宽体窑设备再升级，以及喷墨渗花墨水国产化等等，一个个响亮的产品与技术符号光彩夺目、熠熠生辉。

产品创新百花齐放，从过去“千砖一面”的同质化局面，逐步改观到个性化、差异化错位发展，瓷抛砖、通体大理石瓷砖、花砖、布纹砖、浮雕砖、透水砖等新型产品的愈演愈热，昭示着产品格局更趋多元，并实现更强大的功能设计和更迅速的迭代升级。当新中式、现代简约风无声地吹起，市场的细分开始从单一产品蔓延至空间运用。

在全新的竞技时代，全国建陶行业格局剧变之势初显，呈现出强者恒强、弱者恒弱的新变化，以东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎等为代表的知名一线品牌高速增长——偏居杭州一隅的诺贝尔瓷砖，在2016年以瓷抛砖为利器，大刀阔斧，朝着更高端、更具国际化视野、更强势的消费者品牌进击，并寄望百尺竿头再进一步，阔步向行业“百亿产值”天花板发起冲刺。而行业另一老牌实力劲旅宏宇陶瓷以文化产业为翼，大手笔、大动作开启品牌腾飞新征程，瞄向“行业五甲品牌”目标全力突击……

当新一轮市场争夺战狼烟四起之时，区域品牌同样吹响战略升级之号角，厉兵秣马。立足设备与技术升级，七成夹江陶企对旗下生产线进行技改、淘汰、更新，产业发展逐步迈向规模化、集约化。江西、湖北等新兴产区广纳贤才，发力产品、品牌及渠道，对广东二三线品牌构成强烈冲击。

大品牌、大营销、大战略、大转型，2016尽管危机四伏、挑战重重，建陶行业昂首阔步，站在新起跑线上锐意进取、奋发有为，以更坚定的信心和胆气，开创发展之新境界。

“十三五”是中国建陶实现由“大”到“强”关键时期，起跑决定后程，在千帆竞渡的时代，建陶行业全力奔跑，开创了活力迸发、 激情满怀的开局。志行万里者，不中道而辍足，在未来的征途中，建陶行业仍需进一步告别粗放，解放思想，拥抱未来！

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