【中国建陶】中国建陶消费者世界鹰牌陶瓷周意大利

    中国建陶消费者世界鹰牌陶瓷周意大利

8月18日，广东鹰牌陶瓷集团有限公司迎来45周岁生日，全国旗舰店同步开展45周年活动，消费者蜂拥而至抢着在活动期间下单。45年的鹰牌经历了无数次消费升级后，消费者对它的喜爱依然不减。

在陶瓷行业，鹰牌的许多产品在中国陶瓷发展史上留下不可磨灭的印记。1988年鹰牌率先研发出立体印花彩釉砖。1995年鹰牌成功研制1米×1米大规格大颗粒抛光砖。1996年鹰牌诞生了大规格弧面砖。2005年鹰牌研发魔术师布料系统。2011年，鹰牌一次烧微晶石“晶聚合”的诞生,名震业界……创新意识融入到鹰牌的血液里，不断打响鹰牌的品牌。

“匠心+创新”经历45年市场考验

“鹰牌这个名字与企业气质十分匹配，它登高望远、从容淡定。”广东鹰牌陶瓷集团总裁林伟表示，鹰牌经历了45年的市场考验，始终如同鹰一般，具有敏锐的触觉，在变幻的市场上推陈出新，用过硬的产品品质和创新意识屹立在全球市场上。

“在经营过程中，鹰牌受到的诱惑很多，可以选择的路径也很多条。但鹰牌始终坚持做好瓷砖，几十年如一日。”林伟表示，在过去几十年，鹰牌并没有刻意地塑造品牌的形象，只是简单地做好产品，中国消费者对鹰牌的认知是水到渠成的。

建陶产品是耐用品，时间就是检验产品最好的试金石。林伟说：“在鹰牌，父子两代经营鹰牌的经销商、祖孙三代选用鹰牌的消费者家庭非常多。去年我们提出鹰牌的广告语——‘很多年以后，我还选鹰牌’，这是消费者对鹰牌的心声，也最好地诠释了消费者眼中的鹰牌，45年匠心专注于陶瓷的鹰牌。”

目前，中国陶瓷行业正处于洗牌期。林伟认为，要适应市场规律，就应积极创新求变，满足如今市场个性化年轻化消费者的需求。因此，鹰牌在产品研发、终端培养、渠道营销等方面都有探索。例如鹰牌正在与广州设计周合作，建立原创设计师成长平台，联合中国设计师群体，为消费者打造理想的生活空间。

向世界展示“中国建陶”名片

美国《财富》杂志报道，美国中小企业平均寿命不到7年，大企业平均寿命不足40年。鹰牌走过45年，经受住了市场考验，它如同鹰一般，有着敏锐的触觉，在变幻的市场上推陈出新，凭借着强大的产品创新，深受国内消费者的欢迎，也受到国际社会的尊敬。

1998年，鹰牌赢得博洛尼亚展第一张入场券，从鹰牌陶瓷开始，世界认识了中国建陶。

参展21年，2012年的一幕让林伟印象深刻。当时他随国家商务部前往拜访意大利陶瓷协会秘书长。秘书长评价道，上世纪90年代可代表一个国家参展，说明这家企业非常优秀，能坚持15年参展说明鹰牌很有国际化视野，有坚定的信念。参展十多年间，从来没有发生过知识产权纠纷，说明鹰牌有很强的创新能力和自主品牌意识。

林伟表示，在海外的经历让鹰牌更加坚定自主研发，用实力去获得国际同行的尊敬。同时也更加清晰地看到，鹰牌身上肩负着让世界看见中国陶瓷的重任。在鹰牌的带领下，中国先后有7家陶瓷企业获得参展资格，如今的中国建陶获得了更大话语权，国际地位明显提升。

随着鹰牌进入国际视野，鹰牌一直在努力布局全球市场，参与全球市场竞争中。“以前鹰牌以产品输出为主，品牌附加值难以彰显。”林伟表示，为扩大品牌在国际市场的影响力，鹰牌设立海外展厅，实现了从产品输出到品牌输出。2015年以来，马来西亚、泰国、澳大利亚等海外市场均设立鹰牌陶瓷展厅。随着国家“一带一路”倡议的深入实施，鹰牌也加快沿线国家的布局，“一带一路”正成为鹰牌陶瓷的海外主战场。

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